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什么是淘宝直通车精准匹配?

发布时间:2020-10-31 14:36:37人气:

 

 淘宝直通车是目前淘宝推广最常见的推广方式,淘宝关键词智能匹配:中心词匹配、精准匹配、广泛匹配。那我今天就给大家介绍直通车关键词匹配。


  精确匹配: 买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时,推广宝贝才有机会展现;比如“嘻哈卫衣”关键词,那么买家只有搜索“嘻哈卫衣”这四个字,并且顺序没有改变的时候你的宝贝才会被展现;


  广泛匹配:当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时,推广宝贝就有机会展现;那么买家搜索“嘻哈帽子” “嘻哈”“卫衣”等,你的宝贝均会被展现。


  中心词匹配:当买家搜索词与所设关键词相同或包含时我们的宝贝才能被展现。


  一般通过精确匹配进来的客户,成交率较高,因为展现的这些都是客户所需。但这里的成交率都是在你店铺有基础的情况下发生的。广泛匹配也有它的好处,就是展现量可能更多一点,能吸引更多人进店铺来,不过就是转化率相对低一点,这跟你的详情页有很大关系。


  如果是新上的宝贝开始推广,因为开始没有流量,加上计划的权重低,根本就什么什么访客。就不要开精准匹配。当然对于很多搜索量超级大的类目来说,例如服装类目,那完全是可以全部用精准匹配的,但如果你真的要追求广告成本最低话,那就尽量用广泛。因为精准有时候真的会让你获取不到流量,你不得不去拉高出价,才能获得更多的访客。这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维。


  建议你可以开两个计划来推同样的一个款宝贝,一个用广泛一个用精准测试下,然后根据ROI,点击率,展现量去选择最适合你店铺的直通车推广方式。直通车三种匹配方式所覆盖范围的关系:广泛匹配的展现流量范围包含中心词匹配和精确匹配,中心词匹配的展现流量范围包含精确匹配。


  三种匹配方式都是淘宝店铺的引流,具体设置还要根据淘宝卖家后面数据进行分析,测试不同的关键词匹配带来的数据流量,分析进行调整匹配方式,更好地做到花最少的钱用在最好的点上面。




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